第168章 发现深度（1/2）

“发现深度”（Disver the Depth）营销战役，如同一次精准的神经外科手术，旨在将“高记”品牌的核心价值，重新“嫁接”到北美消费者的烹饪心智中。这不再是一场声势浩大的品牌宣言，而是一次细致入微的、场景化的价值渗透。

陈璐领导的洛杉矶团队，以及林薇协动的总部内容团队，以前所未有的热情和专注，投入到了这场战役中。他们彻底摒弃了以往围绕“酱油”这一品类本身的沟通方式，所有内容都围绕着“风味深度”（Depth of Fvor）这一核心概念展开。

首先进行的是产品视觉语言的彻底革新。独立站和即将上线的新包装上，“酱油”的字样被缩小，作为产品属性的补充说明，而 “GAOJI FERMENTED UMAMI SAUCE”（高记发酵鲜味汁）则成为醒目的主标题。下方是一行更具诱惑力的副标题：“Unlock the Secret DepthYour Cookg”（解锁你烹饪中隐藏的深度）。包装设计也趋向极简，突出质感，更像一款高端护肤品或实验室试剂，而非传统的食品调料，以此打破消费者的固有认知。

内容创作层面，则完全基于“田野调查”中发现的那些“风味扁平”场景。林薇团队制作了一系列短小精悍的“Before & After”短视频：

· 场景一： 一碗看似浓郁但尝起来平淡的番茄汤。画外音：“Feel like sothgs issg?”（感觉少了点什么？）镜头切换，滴入几滴“高记”有机生抽，轻轻搅拌。品尝者露出惊喜表情：“Now, it has soul!”（现在，它有灵魂了！）

· 场景二： 一块准备烤制的鸡胸肉，只用了盐和胡椒。画外音：“Good, but uld it be greater?”（不错，但能更棒吗？）镜头展示将鸡肉与“高记”鲜味汁、橄榄油混合腌制。烤制后，肉质显得更多汁，品尝者点头：“So uch ore fvor depth!”（风味层次丰富多了！）

· 场景三： 一碗普通的蔬菜沙拉，只有油醋汁。画外音：“Take your sad fro siple to subli.”（让你的沙拉从平凡走向非凡。）加入少许“高记”产品调和后的酱汁，蔬菜仿佛被注入了生命力。

这些视频没有任何复杂的烹饪技巧，没有陌生的东方食材，只有北美消费者最熟悉的食物和最直接的味觉对比。它们被精准投放在Facebook、Instagra、TikTok以及Pi（后者是食谱和家居灵感的重要聚集地）等平台，标签统一使用 #DisverTheDepth, #UaiMagic, #GAOJI。

同时，陈璐团队启动了“深度探索者2.0”计划。他们不再仅仅招募美食博主，而是拓展到生活方式博主、营养师、甚至家庭园艺博主。合作要求不再是制作特定食谱，而是邀请他们以自己的方式，探索“高记”产品如何提升他们特定领域内容的“风味深度”。一位家庭园艺博主用它来调配给蔬菜追肥的有机液肥（强调其天然发酵特性），一位健身博主用它制作低卡但风味十足的健康餐……这些看似跨界的内容，却从不同角度强化了产品“天然”、“多功能”、“提升品质”的认知。

线下渠道的沟通也同步调整。王建国带着全新的宣传物料和话术，再次拜访超市采购和一线促销员。他的话术核心不再是“这是中国最好的酱油”，而是“这是能帮助您的顾客轻松提升家常菜风味层次的秘密武器”。他为超市提供了设计精美的货架插卡，上面印着简单的使用建议：“Tryyour soup!”（试试把我加入你的汤里！）“A dash for your sauce!”（给你的酱汁加一点！）

战役启动初期，市场反应并非立竿见影的爆炸式增长。但韩东团队监控到的数据指标，却显示出一种更健康、更可持续的变化：

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