第65章 舆论反转（1/2）
“破晓”签名款系列及其配套的系列故事微电影，如同一颗投入沉寂湖面的深水炸弹，在精心选定的高端圈层内激起了巨大的波澜。预售即售罄的战绩和如潮的赞誉，极大地鼓舞了“oonlight”团队的士气，证明了沈清月“价值升维”战略的正确性。然而，沈清月清醒地认识到，这仅仅是夺回了高端市场的话语权，初步稳住了品牌的基本盘。要想彻底扭转自“Luière”抄袭指控和山寨品泛滥以来形成的被动舆论局面，必须将这场由“故事营销”点燃的星星之火，引向更广阔的公众视野，引发一场关于“真设计”与“伪复制”的全民大讨论，从而从根本上瓦解对手的舆论攻势。
因此，在首批三部微电影获得初步成功后，沈清月并未沉浸在喜悦中，而是立刻召集核心团队，部署了“舆论反转”战役的第二阶段——将品牌叙事升维为行业价值扞卫战。
“第一阶段，我们是用真情实感的故事，打动了高净值人群，证明了‘oonlight’的价值内核。”沈清月在战略会议上，目光扫过李哲和杨薇，“现在，我们要进入第二阶段，主动设置议题，将话题从‘oonlight’的故事好不好，引向一个更根本、更能引发公众共鸣的问题——我们究竟应该为什么样的设计和价值买单？是支持独一无二的创意和匠心，还是纵容毫无灵魂的复制和抄袭？”
战役的核心策略被确定为：“真正的设计 VS 廉价的复制”主题传播矩阵。
李哲带领的市场和公关团队，迅速行动起来。他们不再局限于小圈层的精准投放，而是策划了一场多平台、多角度、立体式的传播攻势：
1.KoL联合发声，进行深度对比剖析： 邀请了一批在设计、艺术、知识产权领域极具公信力的专家学者、知名设计师和资深媒体人，并非简单地转发微电影，而是从专业角度撰写深度评论文章或制作视频节目。内容紧扣“真设计”与“廉价复制”的主题，从设计哲学、工艺难度、版权伦理、消费者权益等多个维度，对比分析“oonlight”“破晓”系列与市面上泛滥的山寨品（以及影射“Luière”的模仿行为）的本质区别。文章标题诸如《原创的体温：为何我们应为“无用之美”付费？》、《抄袭者的狂欢与创意者的悲歌》、《从一条项链，看中国设计的尊严之战》等，观点犀利，论据扎实，迅速在知识阶层和深度阅读用户中引发热议。
2.用户共创，激发情感共鸣： 在社交媒体平台发起#我的设计故事#、#支持原创，拒绝复制#等话题挑战。鼓励用户分享自己购买的“oonlight”正品背后的故事（如订婚戒指、毕业礼物、奋斗奖励等），并@官方账号。同时，也匿名征集用户购买山寨品后遇到的掉色、过敏、工艺粗糙等糟心经历，形成鲜明对比。“oonlight”官方账号积极互动，精选优质UGc内容进行展示，将品牌扞卫战转化为一场用户自发的价值认同和情感宣誓活动。真实用户的声音，比任何官方宣传都更具说服力。
3.数据可视化，揭露行业乱象： 制作一系列简洁明了、冲击力强的信息长图或短视频，用数据说话。例如，展示一件“破晓”签名款从灵感、草图、打样到成品涉及的数百道工序、与多位匠人合作的时间成本，对比山寨品简单的开模仿制流程；展示正品采用的稀有材质认证和环保工艺，对比山寨品可能存在的有害物质超标风险；甚至引用权威机构关于设计侵权对行业创新力损害的宏观数据。用理性数据撕开山寨经济的虚假繁荣外衣。
4.媒体合作，设置公众议题： 与几家主流财经媒体和深度报道机构合作，推出关于“新消费品牌如何穿越抄袭与山寨陷阱”的专题报道。沈清月亲自接受专访，不再局限于为“oonlight”辩解，而是站在行业高度，阐述原创设计对于消费升级、品牌出海和文化自信的重要性，呼吁建立更严格的知识产权保护环境和健康的商业生态。将“oonlight”的个案困境，上升为整个行业面临的共性挑战，赢得更广泛的社会同情和支持。
这一套组合拳打出，效果开始显现。初期，网络上还有有组织的水军试图搅浑水，重复“抄袭”、“价格虚高”等论调，但在大量有理有据的深度内容、真实用户的热烈响应以及权威媒体的站台之下，这些负面声音迅速被淹没。公众的讨论焦点，成功地从“oonlight是否抄袭”的污名化质疑，转向了“支持原创还是纵容复制”的价值选择。
“真正的设计，值得被尊重！”“为创意付费，就是为未来投票！”“拒绝廉价复制，守护设计之光！”类似的声浪开始在各大平台占据主导地位。许多原本持观望态度的中间派消费者，也被这场关于“价值”的大讨论所触动，开始重新审视“oonlight”品牌，甚至自发成为原创设计的拥护者。
更令人意想不到的是，几家此前因山寨品冲击而对“oonlight”合作产生犹豫的线下高端百货和买手店，在看到舆论风向的显着变化和“破晓”系列引发的热度后，主动联系李哲，希望加强合作，甚至愿意提供更好的柜台位置和推广资源。他们意识到，“oonlight”所代表的“原创价值”正在成为新的消费趋势和口碑标杆。
“沈姐！舆论彻底反转了！”李哲拿着最新的舆情监测报告，兴奋地冲进沈清月的办公室，脸上多日来的阴霾一扫而空，“我们的话题阅读量破亿，正面评价占比超过85%！之前那些负面热搜早就掉没了！连几家官媒都转发了我们关于知识产权保护的专题文章！”
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