《字型之不思议》[日]小林章（1/2）

高级品牌的商标，让人看上去就很高级，感受到执着的信念和安心，这是一种“霸气感”

高级品牌的商标，让人看上去就很高级，感受到执着的信念和安心，这是一种“霸气感”。LV的商标，直接使用Mac里面的Futura字体，但是将字母之间拉开了一点距离，就像威严地缓缓低语，显得沉稳高级。这就是设计师的鬼斧神工。

LV这种字型设计方法，2000年前罗马就总结出来了

LV这种字型设计方法，2000年前罗马就总结出来了，除了字母间距离拉开外，还有就是字母该宽的要宽，该窄的要窄，N要宽到几乎正方形，O则是正圆，而S和E要窄，是前者的一半。罗马凯旋柱上的字母，甚至还设计为上排大下排小，这样站在很多欧洲知名品牌，几乎都是以不做任何修改的方式，来做商标的文字设计

很多欧洲知名品牌，几乎都是以不做任何修改的方式，来做商标的文字设计，因为字母和字母间距是经过千年历史琢磨和佐证。要找到符合品牌意图的字体虽然有些难度，但只要成功跨出第一步，就可以说完成了大半工作。

“一直被使用至今”的历史记忆沉淀，是一个品牌最大的价值

报纸的商标字体都很古老，恒久不变，因为报纸讲究“一直被阅读至今”的悠久传统，才能给人安心感和信赖感。“一直被使用至今”的历史记忆沉淀，是一个品牌最大的价值，最大的自信，和可靠的证据、光荣的勋章。但很多人往往看不到、不珍惜自己的价值，盲目改商标追逐“时代”，真可叹也!

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