第393章 品牌提升（1/2）

戛纳国际创意节颁奖台上，夏澜突然将金狮奖杯砸向地面。在全场惊呼声中，她拾起碎片分给前排观众：\"请帮我们修补。\"当众人茫然拼接时，裂缝中渗出药草清香，王老爷子的全息影像从裂痕中升起：\"笨手笨脚！看老子怎么修！\"

这场\"自毁式营销\"直播观看量破20亿。三个月后，那些带着碎片的观众陆续出现在新村，用金缮技艺完成的作品成了品牌体验馆的镇馆之宝。而颁奖台残骸，则被制成限量版\"金裂陶片\"，成为收藏家眼中的圣物。

\"最差体验评选\"活动当天，游客们疯狂提交差评。导游小林看着\"讲解太专业\"的投诉哭笑不得，王老爷子则对\"骂人不够狠\"的差评暴跳如雷。夏澜将所有这些\"缺陷\"制成《黑榜》，印在特制陶板上公开发售。

意外的是，这些\"黑陶\"成为最抢手的纪念品。日本游客山本买了\"服务冷漠\"陶板后，专程来找对应员工合影；美国女孩艾玛为收藏\"厕所太干净\"的差评陶片，甚至发起众筹。更绝的是后续活动——获得差评的员工可凭此兑换\"缺陷奖金\"，用于实现天马行空的改进方案。

\"品牌不是完美，\"夏澜在《福布斯》访谈中说，\"是让每个缺点都长出故事。\"

品牌手册被夏澜彻底重构。翻开牛皮封面的刹那，周婶的药香扑面而来，书页是特制陶纸，重要章节需用茶水浸泡才显字迹。最疯狂的是\"品牌誓言\"页——签字处是块陶泥，按下手印后由王老爷子现场烧制，成品将永久镶嵌在村史墙上。

某跨国cEo按下手印时，陶泥突然烫得他龇牙咧嘴。\"疼就对了，\"夏澜指着慢慢浮现的誓言文字，\"品牌是烙在肉里的。\"后来人们发现，那些签约时喊疼的企业，合作忠诚度反而最高。

这本\"天书\"现已升级为4d版本。当读者触碰\"服务质量\"章节时，会同步感受到对应员工的脉搏；翻到\"非遗技艺\"页则能尝到周婶配制的药茶；最绝的是投诉页——必须用榔头砸开陶封才能阅读，里面藏着王老爷子的独家骂人录音。

路易威登艺术基金会发来联名邀约时，夏澜提出了史上最苛刻条件：必须让王老爷子亲手毁掉三只经典包。法国人犹豫半年后妥协，于是全球直播中，老人用拉坯刀划破鳄鱼皮，将金属件熔进陶土，最后用中药汁染出诡异纹路。

这款\"毁灭者\"系列上市即售罄。更疯狂的是售后条款——购买者需在三个月内亲自损坏产品，凭破坏视频兑换新品。LVh股价因此飙升，而新村收到的分成，全部用于培养年轻匠人\"有尊严地搞破坏\"。

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